TEORIA DE LA PUBLICITAT
A) EL LLENGUATGE DE LA PUBLICITAT
1.- Definició de publicitat.
És un mitjà de comunicació que informa sobre un producte o servei per tal d'aconseguir la venta d'aquest.
2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica). fes click AQUÍ per veure exemples!
Hi ha de tipus subliminal, utilitza elements que no percebem de manera conscient per influir en la nostra conducta i conseguir convencer al públic per comprar. L'interactiva és aquella que convenc arran mitjans que ens influeixen, internet és la gran font. L'associativa conté elements que sí podem percebre conscientment, es caracteritzen per l'ús dels tòpics i cànons per tal d'atraure al venedor/a.
La publicitat per emplaçament, no nomena la marca o producte especific que ven, s'utilitza molt en cinema (hi ha l'activa, on s'interactua amb el propi producte, i la passiva que és present però no en ús). Finalment hi ha la publicitat a internet, els banners són els més utilitzat (imatges animades i creatives i que estan directament enllaçats al producte o pàgina), els popus (aquelles "obligatòries" a veure per accedir al que vols fer/veure) i de correu electrònic o "spam".
3.- Diferències entre publicitat i propaganda. fes click AQUÍ per veure exemples!
La finalitat de la publicitat al cap i a la fin és vendre el producte, en canvi la propaganda té com a objectiu vendre una idea/concepte/opinió/una doctrina/creencia... Pot haver publicitat d'un producte reciclable i una propaganda per reciclar o reduir el consum de plàstic.
4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).
És un dels models més clàssics de la publicitat format per les inicials d’Atenció, Interès, Desig i Acció, que són els graus ordenats i progressius que el consumidor ha de passar per tal de comprar el producte. Aquest model va ser creat l’any 1898 per Elias St. Elmo Lewis.
Atenció: despertant la curiositat jugant amb els estímuls del públic. Normalment els hi atrau allò que està relacionat amb ells i elles. Per això utilitzen mol “penso que et podria anar bé això si…”. Però també encurioseix allò que és totalment diferent. Interessa el llenguatge corporal i facial i també l’empatia.
Interés: Per captar l’atenció del públic. Es desperta amb ofertes i s’orienti cap al producte, als seus serveis i sobretot per satisfer al/la comprador/a.
Desig: A causa d’una bona demostració del producte. És gràcies a el funcionament del pròpi producte, que sigui útil per aquell que ho vagi a comprar i solucionen “la felicitat”.
Acció: És l’acció de comprar allò que s’ha publicitat. El missatge ha de tenir com única meta que el producte s’hagi de comprar.
5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).
Headline: Text menor de 10 paraules que dona suport a l'anunci. Incita a voler saber més del producte ja que la capçalera que inclou pot ser seriosa o humorística per tal de crear aquesta curiositat.
Bodycopy: El dona suport al títol i genera interès, emfatitzar els beneficis a el client i ressalta la singularitat del propi producte.
Visual: És una il·lustració o foto que s'utilitza amb la finalitat de cridad l’atenció del consumidor. Juguen amb elements que mostren els beneficis del producte i ho fan d’una manera que capta molt al lector.
Payoff: És aquella frase breu que expressa l’emoció que acompanya al producte i incita a la compra.
6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/Consumisme desmesurat.
Elitisme: és l’actitud que sosté aquells considerats com l'elit, aquelles persones amb grans habilitats de les quals s'haurien de prendre amb més seriositat les seves opinions i influències per mantenir un estatus superior. - Com per exemple tots els anuncis de productes de luxe (colònies, vins, marques de roba cares…) són protagonitzats per famosos/es que representen aquella classe alta de la societat. Això ho fan perquè ells i elles tenen una gran influència per gran part de la població, aquells “fans/seguidors”, i això influeix en la seva compra.
Egocentrisme: és aquella actitud psicològica on l'individu es considera el centre de l'univers, només valora allò que li sigui útil a un mateix i per tant no intenta posar-se en el lloc d’una altra persona. - Aprofiten productes per fer sentir millor a un mateix i per tant encara ser més egoista i millor que la resta.
Permissivitat: actitud que permet o autoritza a fer una cosa. - És un clar exemple els anuncis de colònia (òbviament tenen un missatge masclista, ja que aquest concepte és difícil de mostrar sense no caure en l’infravaloració d’algun col·lectiu o persona…) que quan se la posen, deixen a la resta com “encisats” i fan tot allò que el/la protagonista vol que facin.
Consumisme: Al cap i a la fi és una idea política que tendència al consum excessiu i innecessari de productes que fa que creixi l'economia. - Moltes campanyes publicitaries utilitzen el concepte “marca blanca” que és aquella que no té un gran nom de la pròpia marca i intenten copiar a la resta. Que si compres el producte serà el millor, quan en realitat moltes vegades s’aprofiten del ressò de la propia marca (un clar exemple és la mara apple) per inflar el preu i aixì treure’ molts dines.
Consumisme desmesurat: El consumisme (com he explicat abans) però només al consumisme excessiu de productes, és desmesurat, excessiu i és realment una malaltia/trastorn. - Al cap i a la fi, és tota la publicitat que veiem a la televisió i a internet. Ja que ens anuncien coses que possiblement no en necessitem però al veure-ho i vendre’l tant bé ho comprem i era totalment innecessari.
B) PREGUNTES SOBRE PUBLICITAT
- Què és el departament de comptes?
El departament de comptes és imprescindible per una agència ja que és el que està en contacte amb els clients i el que manté les relacions entre l'anunciant, l'agència i els fluxos d'informació. És l’encarregat de la gestió i coordinació de tots els departaments, la gestió i la supervisió de la producció. Les persones que en formen part també cordinen el pla de comunicació, lideren el procés de pensament i l'aspecte formal de les relacions internes i externes de l'agència.
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Màrqueting, publicitat, relacions públiques, cultura audiovisual...
- Com és el rodatge d'un espot?
El rodatge d'un espot, té 4 parts imprescindibles per un bon resultat, però primer de tot és important tenir en compte el pressupost de treball (perquè com més pressupost, més possibilitats de gravació en exteriors amb càmeres de qualitat, la presència de directors especialitzats en cada àmbit audiovisual…)
Per elaborar un espot has de seguir els següents passos: Els quatre passos són ;Tenir clara la idea del client. Crear un guió tècnic o un Story Board. Rodatge o disseny de la peça i l’edició i muntatge.
- La publicitat és realment creativa?
Per fer un anunci hem de tenir en compte que cal passar per un procés creatiu. Per això hem de tenir en compte que el creatiu publicitari no treballa amb una total llibertat creativa, com ho fan, per exemple, els artistes. La creativitat lliure té una inclinació més artística mentre que el treball de creativitat condicionada busca equilibrar originalitat i bellesa amb funcionalitat. En creativitat publicitària, els condicionaments més
importants vénen imposats pel posicionament i pel brífing.
- Es proven els espots abans de sortir a la tele?
Abans de sortir a la tele es fan diverses proves per saber si aquell espot concorda i queda bé, si no es canvia.
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
L'anunci arriba a ser viral si es juga amb els pensaments i sentiments de la audiencia. També si són originals i diferents a la resta (fins i tot anuncis sense sentit però que fan que es parli d'ells i la gent els compri). Per finalitzar també ajuda que l'espot no sigui molt llarg ja que es fa pesat.
- Com es posa el preu d'un producte?
El preu del producte es posa segons el preu dels materials que s'han utilitzat després se li suma els impostos que hi ha i per acabar les guanyances que l'empresa vol obtenir.
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
El departament de mitjans s'encarrega de distribuir el producte segons el tipus i a qui va destinat, segons el públic que va destinat sortiran a uns mitjans o a uns altres.
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
Cada producte utilitza un tipus de llenguatge diferent, hi ha alguns que mostren el producte tal com és i d'altres que utiltzen metàfores fent que l'espectador es concienci, depenent del que volen vendre.
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
El departament d'assumptes legals, concretament amb la Llei General de la Publicitat.
- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?
Resumidament la publicitat volen aconseguir beneficis econòmics, en canvi la propaganda vol promoure una idea sense beneficis.
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
No, l'espot és publicitat i busca una finalitat econòmica i, en canvi, la campanya de conscienciació és propaganda i no busca un benefici a curt plaç.
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
Han millorat en les qualitats ja que les noves tecnologies ens ho facilita. També han millorat en algunes tècniques o mètodes per introduir el missatge en les nostres ments.
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
Per la sensació de llibertat que venen i la manera en la qual fan l’anunci a manera on busquen cridar la teva atenció.
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
Maquillant la veritat, omet dades fonamentals del producte o servei i diu només els aspectes bons del producte o servei.
- Com afecta la publicitat en un informatiu?
És una estratègia. Ja que als informatius hi ha molta audiència, aprofiten per posar anuncis i, d’aquesta manera, fer arribar el producte al major número de gent possible.
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
Quan algú decideix comprar un producte ho fa de manera subjectiva. No es tracta d'una decisió sempre racional, sinó que és una cosa també emocional. Per aquest motiu, crear un missatge emotiu que arribi a aquesta part de el cervell és fonamental. Podríem dir que si ens enganyen perquè ens venen una emoció en forma de producte.
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
Crea problemes quan per vendre un producte la publicitat origina una trava inexistent en la societat per tal de que creguis que aquest producte ho soluciona i el compris. Juguen amb el que pensem i sentim perquè nosaltres ho comprem.