ARGUMENT (cinema)

És la història de que tracta la pel·licula.

​

ART CONCEPTUAL

És aquell art on la idea de la pròpia obra és més important que allò material i/o físic d'aquesta. 

​

ART CONTEMPORANI

Les obres artístiques creades des del 1960, les actuals. 

 

BRIEFING

Document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.

​

CARTELLERA (còmic)

És un recurs lingüístic del còmic, ja que és l'espai on s'indica la veu del narrador. Comunament es troba a la novel·la gràfica, entre molts d'altres.

 

CINEMA

El cinema és una disciplina artística vigent des del 1824 per Peter Mark Roget. Consisteix en captar una fotografia però en moviment. El mètode inicial és molt diferent a l'actual, ja que acabans s'ajuntaven un munt d'imatges estàtiques per crear el moviment, en canvi ara tenim l'eina per gravar de manera automàtica. 

​

Cinema. ACCIÓ

És un gènere cinematogràfic basat en l'acció física, juntament amb el diàleg. Es caracteritza també per l'heroi de la trama.

Un clar exemple és "Kill Bill" (de Tarantino, 2003). 

​

C. BÈL•LIC

És un gènere cinematogràfic on les guerres són la trama base. Pot vincular-se sovint amb subgèneres del cinema d'aventures, històric i documental.  "Paths of Glory" (Stanley Kubrick, 1946) és un clàssic. 

​

C. COMÈDIA

És un gènere cinematogràfic que té com a intenció fer riure a l'espectador/a. Normalment usen gags, acudits verbals i visuals per poder provocar aquest riure. La primera comèdia cinematogràfica és "El regador regat" (germans Lumière, 1896).

​

C. D'AUTOR

És un gènere cinematogràfic on l'única característica és la singuralitat de l'autor. És a dir, el propi director/a de la pel·lícula ha pogut construir unes característiques singulars que desenvolupen una propia característica de les seves obres. Pedro Almódovar és un autor que ha pogut conseguir-ho. 

​

C. DOGMA 95

És un moviment cinematogràfic de la dècada dels 90.  Tracta de recordar l'essència del cinema, independentment del seu pressupost. Volen demostrar la puresa del cine.

 

C. EXPRESSIONISTA

És un moviment cinematogràfic que tracta de deformar la realitat i així facilitat el subjectivisme. Va aparèixer en els últims anys del segle XIX i a principis del XX com una reacció davant dels models que havien prevalgut a Europa des del renaixement, particularment en les acadèmies de Belles Arts.

​

C. FANTÀSTIC

És un gènere cinematogràfic on les trames es desenvolupen gràcies a la màgia. És a dir, totes les trames són de móns fantàstics, on els protagonistes són criatures inexistents, no reals. És dirigit sobretot pel públic infantil, tot i que no té perquè ser sempre així, com és el cas de "King Kong" (Schoedsack i Cooper, 1933). 

​

C. FICCIÓ

És un gènere cinematogràfic que pot incorporar altres gèneres, ja que aquestes només es caracterítzen per tenir una trama no 100% real, és a dir, que no es basa en fets reals perquè normalment projecta el futur. Una de les més conegudes és "Matrix" (germans Wachowski, 1999). 

 

C. MELODRAMA

És un gènere cinematogràfic que semplre planteja trames que provoca sensibilitat i emoció a l'espectador/a. Ja que els personatges estan relacionats amb conflictes passionals, sovint s'usa l'amor com a nus. 

​

C. MUSICAL

És un gènere cinematogràfic on incorpora la música com a eina de desenvolupament de la trama. Aquestes les canten els propis protagonistes.  S'acompanya sovint amb danses de jazz i claqué. Una de les més icòniques és "Cantant sota la pluja"    (S. Donen i G. Kelly, 1952). 

​

C. NEORREALISTA

És un moviment cinematogràfic ,reivindicava un nou cinema alliberat tant dels tòpics del cinema d'exaltació nacional i propaganda feixista com del cinema comercial. Es caracteritza per la recerca d'un realisme absolut, una descripció pura de la realitat, prescindint de qualsevol mena d'efecte o trucatge.

​

C. NOUVELLE VAGE i FREE CINEMA

És un moviment cinematogràfic del nou grup de cineastes francesos, sorgit a finals de la dècada de 1950.  Trenca les seves convencions de manera voluntària i conscient, al mateix temps que homenatjava els aspectes positius del cinema comercial.

​

C. SOVIÈTIC

És un moviment cinematogràfic, va ser durant molt de temps un dels més importants del cinema europeu. Les imatges són en un caire documental i llunyà de l'artifici propi de Hollywood

​

C. SURREALISTA

És un moviment cinematogràfic nascut a França a inicis del 1900. Es caracteritza per expressar conceptes poc convencionals, que puguin crear certa incomoditat o curiositat al públic. Usant així temàtiques antifeixistes, eròtiques, psicoanalítiques...

​

C. TERROR

És un gènere cinematogràfic que busca causar por i angoixa a l'espectador/a. Els recursos especials i musicals són una gran característica per tal de provocar ensurts i nerviosisme.  Una de les més conegudes i importants és "Frankestein" (J. Whale, 1931). 

​

C. THRILLER

És un gènere cinematogràfic de suspens, s'acompanya normalment amb el terror. Sovint són trames de misteri per resoldre, també hi ha moltes pel·lícules de mostres o zombies, assessinats o esdevenimens sobrenaturals.  "El tercer Home" (Carol Reed, 1949) és un clàssic. 

​

C. WESTERN

És un gènere cinematogràfic on l'acció passa al Far Wst, durant la segona meitat del segle XIX.  Un clar exemple és "Rio Bravo" (de H. Hawks, 1959).

​

CINEMAGRAPH

És un tipus d'art on es creen imatges que contenen moviment i també una part estàtica. Semblant als formats dels GIFS, però el cinemagaph té només una part mòbil.

​

COLLAGE

És un tipus de tècnica pictòrica. Aquesta consisteix en sobreposar, enganxar o fusionar elements de diferents (tela, paper, fotografies...).

​

CÒMIC

Disciplina plàstica que, arran vinyetes, narra una, normalment de manera icònica, una història.

​

COMISSARI/A

És aquella persona que crea el discurs d'una exposició artística.  Per tant, escull què en formara part i què no, la temàtica i per tant també el enllaçament entre totes les obres...

​

CORRENT ARTÍSTIC

Conjunt de tendències estètiques a les obres d'art d'un període determinat. Comparteixen característiques formals, tècniques i filosòfiques.

​

DIRECTOR D'ESTRATÈGIA - PLANNER

És la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.

​

EFÍMER

Allò efímer és que té una duració limitada, no es infinita. En aquell moment i lloc precís.

​

ESCALETA

La mostra de la història en conjunt, d'allò audiovisual o literari que es vulgui produir. S'especifica cada escena juntament amb un capçalament.

​

ESLÒGAN

Frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.

 

FOTOGRAFIA

És una disciplina artística que permet aconseguir captar les imatges que volem de manera estàtica i permanent.  És vigent des del 1800, gràcies a Thomas Wedgwood, amb la càmera obscura. 

​

FOTOMUNTATGE

Composició fotogràfica (semblant al collage)  creada arran la unió de diversos documents retallats, sobreposats i/o fusionats per tal de crear una il·lustració conjunta. 

​

GLOBUS (Còmic)

És un element del còmic que recull allò que els personatges diuen i/o pensen el cada vinyeta del còmic. 

​

GUIÓ TÈCNIC (rodatge)

És la versió d’un guió que s’utilitza durant la producció d’una pel·lícula, semblant a l'escaleta.

Allà s'especifica les característiques del plànol, la decoració, la indicació del moviment i angle..., la imatge en si i el so. 

​

IDENTIFICACIÓ (publicitat)

Estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal. 

​

IDEOGRAMA

Signe gràfic que representa un concepte.

 

JOCS PUBLICITARIS

Jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.

​

LÍNIA CINÈTICA

És un recurs del còmic que s'usa per mostrar moviment en l'objecte i personatge. 

​

LLENGUATGE AUDIOVISUAL

Sistema de comunicació i artístic que usa les tecnologies com a mètode d'expressió: vídeo, fotografia, dibuix digital, àudios...

​

METÀFORA VISUAL

És una convenció gràfica que s'usa per tal d'expressar idees amb les imatges que mostra. 

​

NITIDESA

L'enfocament és clar i net.

​

ONOMATOPEIES

És un recurs que s'usa comunament al còmics. Aquestes són elements lingüístics representats com a sons/sorolls que emet el personatge i/o objecte. Com per exemple: Oh!, Yeah, Ouch, Arg, Ai!, etc.

​

PLA AMERICÀ

Característica sobretot fotogràfica on es mostra la persona des del genolls cap amunt. 

​

PLA NADIR

Punt de vista fotogràfic on la càmera es troba perpendicularment respecte el terra, orientat des de baix cap adalt.

​

PLA SEQÜÈNCIA

Tipus de mètode de gravació. Constisteix en no deixar de gravar durant una llarga estona i per tant passen bastantes accions en un mateix "clip" sense cap mena de tall. Pot començar en un punt escènic i acabar-ne en un altre molt diferent, on els personatges i l'atrezzo sigui un altre.

​

POSICIONAMENT (publicitat)

Estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.

​

POST-PRODUCCIÓ PUBLICITÀRIA

Etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.

​

PUBLICITAT

Eina de comunicació que té com a finalitat el consumisme del producte del que parla. Ja pot ser la pròpia marca (Coca-Cola, Adidas, Lush, Sony...), botigues o aplicacions ( Vinted, Facebook...) o productes solts (sabates, joguines...).

​

PREPRODUCCIÓ

Procés creatiu abans de dur a terme el projecte artístic. Les seves fases són:  Idea inicial, storyline, escaleta, guió literàri, guió tècnic i storyboard.

​

PROFUNDITAT DE CAMP

Característica, sobretot fotogràfica, on hi ha un terme principal (el primer) i la resta estan més lluny del punt d'aquest però tots estan enfocats. Per tant, quan la fotografia té elements desenfocats vol dir que té poca profunditat de camp.

​

PÚBLIC OBJECTIU

És el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.

​

PUBLICITAT EMOCIONAL

Estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.

​

PUBLICITAT ENGANYOSA

Publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.

​

PUBLICITAT VIRAL

Publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.

​

RACCORD

És la cuntuïnitat del vídeo audiovisual. És fonamental en la relació que s'estableix entre dos plans seguits, o entre els plans d'una mateixa escena.

​

RGB

És la composició dels tres colors primaris (vermell/RED, verd/GREEN i blau/BLUE). És el model cromàtic que permet la representació de qualsevol altre color.

​

SEGMENTACIÓ

És l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.

​

STOP-MOTION

Tècnica d'animació audiovisual. Consisteix en crear un moviment continu amb fotografies (i per tant, imatges estàtiques) de manera ràpida i per tant simular una escena  d'acció continuada.

Les animacions realitzades amb dibuixos són un clar exemple d'aquesta tècnica. Però també és molt utilitzat en l'animació de materials com la plastelina, la sorra, paper...

​

STORYBOARD

És el conjunt de vinyetes o il·lustracions que formen el guió d'una producció audiovisual. Aquestes ajuden a tenir la idea clara del projecte abans de fer-lo.

​

STORYLINE / TRAMA

És la història resumida de la idea artística  o producció audiovisual que es vulgui explicar, és la trama o argument explicar de la manera més breu possible.

​

SURREALISME

Corrent artístic d'avantguardes que expressa quelcom no-quotidià. Hi destaquen els artistes com Dalí, Picasso, Buñuel, Cocteu...

​

TÈCNICA LUMEN 

Tècnica d'impressió fotogràfica, el que practicaven els primers fotògrafs al segle XIX. Consisteix únicament en el contacte d'una superfície fotosensible, sense cap càmera. Es revel·la amb l'acció dels raig ultraviolats del sol. 

Fes click aquí per veure l'exercici realitzat a classe utilitzant aquesta tècnica. 

​

TELEPROMPTER

És l'aparell electrònic, que s'utilitza juntament amb la càmera de vídeo, on s'hi reflexa el text que el presentador o presentadora ha de llegir durant el programa de telenotícies (normalment). Està situat a la part frontal de la càmera, una posició on s'hi pugui llegir amb facilitat i de manera dissimulada perquè així l'espectador/a no ho noti.

​

VINYETA (Còmic)

És l'espai que ocupa cada dibuix del còmic, és el marc on queda enquadrat aquest.

​

KITSCH  (fes click per veure'n exemples)

És el tipus d'art considerat una còpia inferior d'un estil existent o, en un sentit més general, qualsevol art de descarada i pretensiosa, que cau en el mal gust i la lletjor. També és pot considerar kitsch un element o producte comercial vulgar.

(Feu clic a "kitsch" per veure-hi alguns exemples. Són d'internet perquè no tinc cap objecte a casa.)

​